不管年轻人到底爱不爱喝茅台，这波联名下来瑞幸属实赢麻了。

茅台拿铁玩梗笑不活了

瑞幸x茅台的「酱香拿铁」，昨天开售。

网传瑞幸各大门店，从早上一开门就开始疯狂接单模式——

图源：微博

这两天，瑞幸几乎是轻而易举地占领了互联网所有高地。

打开微博，热搜十条占三。

图源：微博

瑞幸刚刚发布消息，居然一天卖了542万杯！

图源：微博

刷刷朋友圈吧，要么邓丽君金曲派“美酒配咖啡，一杯接一杯。”

要么再加一点派：“不够劲儿，再加点儿。”“茅台已买，再加点儿咖啡。”

然后再配上一张黄金配图。

图源：微信朋友圈

这一顿操作下来，喝酒的和喝咖啡的小伙伴都表示惊呆了。

抖音众象也实在让人忍俊不禁，一个个知名“评论区博主”疯狂玩梗，让这次联名营销热上加热。

图源：抖音

有科普的：“你以为的酱香拿铁是是咖啡里面加茅台，其实只是咖啡精里加白酒风味厚奶。”

图源：抖音

有劝退的：“这玩意热的就像是夏天喝多了然后呕吐物的味道，冰的就比较厉害了， 像冬天吐得。”

有感恩的：“感谢瑞幸，这是我离茅台最近的一次。”

还有回忆往昔的：“上一次喝茅台还是我在长沙做服务员的时候，有个老板喝醉了手上的茅台甩了两滴在我嘴里。”

图源：抖音

也不乏有大哥在评论区咆哮揭短的：“一个个平时躲酒躲得那叫一痛快，今天都跟酒懵子似的。”

这怨气，平时是被逃了多少酒……

但要说赢麻，还得是阴阳怪气组上大分：“亲爱的雪，当你看到这封信的时候，我已经嫁入豪门了。”

冤冤相报何时了，谁让雪早几天入党了呢。

图源：抖音

甚至打开某海鲜市场，搜索相关词条，都能看到咖啡杯套和手提袋贴纸等周边产品卖脱的信息。

图源：闲鱼

标价25.9元人民币的周边套装组，包含纸袋、杯套、贴纸等内容。

看了之后我好想说，我好像找到一条商机……

质疑茅台，理解茅台，喝茅台

年轻人以前不爱喝茅台，为什么这次「酱香拿铁」这么上头？

2022年初，经历疫情黑天鹅后，曾经一路领跑A股的白酒股也经历了很长一段低迷期。

就连国内的“白酒大哥”茅台也曾在一夜之间收缓增速、资金缩水，许多人将其归结为“年轻人不爱喝茅台”，甚至认为这是国人摆脱酒桌文化甚至人情社会的前夜。

图源：贵州茅台集团官网

2020年，时年80岁的茅台集团原董事长季克良面对这个问题，却稳坐钓鱼台，从容道破天机：“年轻人不喝茅台，那是还没到时候。”

三年时光，春夏秋冬，倏忽而过，今日瑞幸与茅台的联名盛景，似乎正验证着季老的一语中的。

作为国内酒类的NO.1，高度数茅台酒口碑常以一骑绝尘之势大幅领跑国内白酒行业，与其一同领跑的还有价格。

尽管一瓶500ml的飞天53%vol官方指导价为1499元，但因为其稀缺性，极少人能通过正价进行购买，更多的是通过各种渠道，单瓶加价500-1000元来进行购买，而这个价格也会随着时令节气水涨船高。

图源：淘宝

所以，外界眼中的“质疑茅台”是一方面，“喝不起”又是另一方面——

图源：微信朋友圈

当然，季克良也有过“希望让工薪阶层喝得起茅台，让茅台走进千家万户”的发言，茅台也在做各种尝试努力让茅台以更平价的方式进入到公众视野。

与此同时，近年茅台也在积极寻求破圈出口，努力拥抱年轻群体，前有火出“53度”的茅台联名蒙牛冰淇淋，一年销售近千万杯，“单日销售额破20万元”“51分钟售罄”的赫赫战绩……

图源：新华网贵州频道

后有联名瑞幸的「酱香拿铁」，全网霸屏和把瑞幸小姐姐直接干“冒烟”的辉煌成果。

茅台在年轻人面前刷脸，也是实打实的。

经过岁月的洗礼冲刷，彼时的翩翩少年郎终有一日会成为中年大叔，青春或许是热烈而冲动、为赋新词强说愁的，人却总会在某个时刻突然肯安安静静坐在四角方桌的一端，一盘两杯，慢饮对酌。

成长可以浓烈，余生必定长流。恰如茅台。

大牌联名跨界，屡试不爽

大牌联名早有先例，相信不少人仍记得上半年喜茶牵手芬迪的营销盛况，活动上线的早上，喜茶外卖小程序页面甚至一度出现“访问繁忙”的bug提示，实体店面更是门庭若市。

图源：喜茶微信公众号

当时这款名为“喜悦黄”的茶饮，单杯定价19元，含联名周边的限定款定价38元。

包括2杯茶饮，并可2选1获得杯垫或者徽章，以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。

38元，可以收获两杯饮品。

一个周边产品，还有官方授权，印有FENDI英文Logo的手提袋，想想都超值到不行，毕竟，FENDI是一个金属手环就可以卖到3600元的奢侈品品牌。

与此相似的是，LV与书店联名，消费580元即可获赠正版加持帆布包一只，引人争相排队，甚至出现黄牛代买。

图源：搜狐新闻微博账号

只需要几十或者几百块的成本，就可以获得一线奢侈品正版产品的精神满足，是在消费降级的今天，年轻消费者自己给自己的快乐褒奖。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

如今正在飞入年轻人心中的，是简单低成本就可以轻松斩获的微小快乐，平价咖啡联名贵价大牌，正在成为经济震荡时期可以撬动消费的“口红”商品。

为什么一代又一代的年轻人，都对奢侈品消费不能自拔呢？

哪怕是不能买到真正的奢侈品，买联名的平替也趋之若鹜。

齐格蒙特·鲍曼所撰写的《工作、消费主义和新穷人》中有过解答：这些人被告知，奢侈的消费是成功的标志，是赢得公众掌声和名誉的捷径。

他们还了解到，拥有和消费某些商品，践行这种生活方式，是幸福的必要条件，甚至是实现人类尊严的必要条件。

在消费主义大行其道的今天，消费是一种彰显自身品位的方式，也是划分阶层的一张名片。

买大牌、发朋友圈、标榜自身身份、获得众人的点赞，成为了自我认同的一种方式。

茅台拿铁的刷屏更像是一种工业流水线下的打卡照，拥有了茅台的Logo，就拥有了想象中的生活方式，哪怕只是一种短暂的替代。

或许这就是接下来很长一段时间内，市场环境下的消费密码。

然而，买得起茅台拿铁的人，什么时候能买得起背后的生活呢？

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